Netflix成长动能熄火？虽然Q2每股盈利报0.80美元，险胜预期的0.79美元，但收入仅125.6亿美元，微跌穿预期的125.8亿美元。真正触动投资者神经的是疲弱的前景指引：Q3收入预计128.6亿美元，落后预期的130亿美元，每股盈利料达0.82美元，同样跑输预期的0.84美元。数据双双逊位，坐实连续两季增速放缓的现实。全年收入预测亦由原本的507亿至517亿美元，收窄至510亿至514亿美元。AvaTrade爱华MT5平台提供热门股票交易，0佣金，低点差。
　　

　　Netflix业绩缺乏惊喜，盘后股价随即应声急泻逾9%；回看过去一年，股价已累计下挫逾40%。客观而言，Netflix上半年确实经历了内容低潮，多部续集口碑平平，留客乏力。为挽救市场信心，Netflix管理层抛出复苏蓝图：除了加码体育直播及影片播客，更破天荒将生成式AI大规模应用于约300部节目的制作，声称能以低于传统的成本，更快速产出高质内容。
　　
　　今年稍早，Netflix 已调高所有串流方案的订阅价格。公司周四表示，此次涨价带来的结果，与过往调价经验及原先预期一致。
　　
　　第二季净利为34 亿美元，相当于每股盈余80 美分。去年同期净利为31.3 亿美元，每股盈余72 美分。
　　
　　Q2 财报关键数据vs LSEG 预估
　　
　　营收：125.6 亿美元vs 125.9 亿美元
　　
　　调整后EPS：80 美分vs 79 美分
　　
　　Netflix 预期第三季营收将成长12%，并表示2026 年展望与先前预测一致。公司将2026 全年营收预测区间，从原先的507 亿至517 亿美元，缩小至510 亿至514 亿美元。
　　
　　企业追求降本增效固然无可厚非，但当串流霸主不再专注于打磨原创剧本的灵魂，反而寄望冷冰冰的演算法来炮制快餐，观众还会每个月乖乖奉上订阅费吗？
　　
　　Netflix 直到2023 年才开始进军直播节目。在此之前，公司多年来主要依靠原创内容，以及取得授权的影集和电影推动成长。此后，Netflix 持续扩大体育赛事转播权布局。
　　
　　直播体育赛事通常能吸引最多广告预算。随着串流订阅用户成长放缓，广告收入对Netflix 营收成长的重要性也逐渐提高。
　　
　　Netflix 周四表示，公司仍预期今年广告收入将较去年大致翻倍，达到30 亿美元。
　　
　　Netflix 也表示，目前正与美国广告商进行预售谈判，相关协商已进入「后期阶段」，预计未来几周完成广告承诺。女子世界杯、更多NFL 赛事、MLB 活动及WWE 等直播体育内容，都为Netflix 带来相当稳健的广告需求。
　　
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